iForum-2017  Использование соц-дем данных для повышения эффективности рекламы iForum, 24 апреля 2013 - Украинский форум интернет-деятелей
Украинский форум интернет-деятелей
Киев, 24 апреля 2013, МВЦ
Использование соц-дем данных для повышения эффективности рекламы
 

Роман Гомолко
UserReport

Скачать

Самое простое минимально эффективное решение: детям – мороженое, бабе – цветы!

Конкретные предложения:
мальчики до 10 лет – «войнушки»;
девочки до 10 лет – «дочки-матери»;
молодёжь от 18 до 23 – дискотека;
дедушки – сыграть в домино;
бабушки – обсудить выплаты по вкладам времён СССР.

Перевод с бытового языка:
мы сегментировали всех посетителей по социально-демографическим параметрам; для каждого сегемента мы подобрали предложение с высокой ожидаемой конверсией;
мы руководствовались нашим жизненным опытом для подбора предложений, релевантных конкретным группам.

Социальный анализ

Соц-дем данные
пол
возраст
Поведение
Интересы

От слов к Вебу. Новостной портал:

Соц-дем данные:
79% мужчин
21% женщин

Поведение:
10.000+ посетителей
4,11 стр / визит
4:43 ср. время на стр.

Мужской или женский трафик более качественный? Чтобы это выяснить, необходимо применить социальный анализ.

Например, нам важен женский трафик. Как его улучшить?

Шаг первый. Определяем самые популярные разделы для женщин:
Погода
Знаменитости
Стиль и мода
Политика

Шаг второй. Дорабатываем механизм партнёрского блока, чтобы были новости из этих разделов, желательно с картинками.

Где взять соц-дем данные?

Предсказание

Интеграция с Google Analytics. Автоматический ипорт данных из Google Analytics в UserReport отчёты

Интервьюирование:
Лёгкая интеграция
Брендинрование
Короткие интервью
Разные типы вопросов
Юзабилити
Соц-дем вопросы
Собственные вопросы
Бесплатный

Интеграция с Google Analytics. Автоматический импорт данных из Google Analytics в UserReport отчёты.

Кейс

E-commerce – Средняя корзина. Интернет-магазин кормов для животных.

У вас есть собака?
Сколько собак у вас есть?
Источники трафика Search – Paid – Top 10 Keywords

Оптимизация рекламы:

Текущая AdWords реклама для фраз:
«Еда для животных» и «Еда для животных оптом» (Еда для всех ваших животных или еда для животных оптом).

Новая версия рекламы AdWords для фразы:
«Корм для собак большая упаковка» (Ваши собаки съедают всю еду? Большие упаковки и низкая стоимость!)

.NET разработчик в UserReport и KnockoutJS евангелист.


Спонсоры


Главный спонсор

Генеральный спонсор




Специальный спонсор






Спонсор секции Реклама/Аналитика/ Продвижение
Спонсор секции Стартапы/Е-commerce

Спонсор секции
Интернет-бизнес



Информационные спонсоры


Генеральный информационный спонсор







 










Интернет-портал форума
Блог форума
Радио-партнёр
Контент-партнёр
HR-партнёр
Интернет-радио форума
Новостной
интернет-партнёр
IT-портал форума
Образовательный партнёр
Партнёр по интерактиву
Wi-Fi партнёр
Книжный партнёр
Полиграфический партнёр