Скачать

Социальные медиа очень важны. Украинцы ходят в Интернет за:
• социальные сети – 62,5%
• e-Mail – 53,8%
• кино и музыка – 37,2%
• поиск – 35,2%
• новости – 38,7%

SMM без контента – деньги на ветер. Качественный контент – зона пересечения интересов клиента и экспериментов компании в Интернете.

Контент должен быть:
• полезный;
• интересный;
• ценный;
• релевантный;
• для вашей ЦА.

Правильный контент на шаг приближает вас и клиента к целевому действию. Когда вы создаёте контент, помните: ваша аудитория может быть на разной стадии.

Поэтому учитывайте:
• осознание проблемы;
• поиск решения;
• выбор поставщика;
• проверка продукта;
• приобретение;
• подтверждение приобретения;
• повторное приобретение;
• мнения онлайн.

Собственный контент должен включать в себя:
• статьи;
• видео;
• исследования;
• фото;
• презентации;
• инфографику;
• презентации;
• приложения;
• подкасты;
• мероприятия;
• интерактивность.

При контент-маркетинге «чужими руками» необходимо постоянно курировать, спонсировать и самое главное – постоянно мониторить результаты работы контента.

Как перейти от SMM к контент-маркетингу:
Качественный контент – доставка через цифровые каналы – интеграция с другими коммуникациями.

Максон Пуговский занимается онлайн-маркетингом в «Майкрософт Украина». Консультант и тренер по использованию цифровых медиа в маркетинге и журналистике. В прошлом директор по развитию бизнеса медиа-холдинга «Агора Украина», преподаватель Могилянской школы журналистики, главред печатного издания InternetUA и блога об интернет-бизнесе WebStream.com.ua, соорганизатор BlogCamp CIS and Baltics 2007, первой конференции в формате баркемп на просторах СНГ.